На первый квартал 2023 года 50,6% украинцев выбирают Telegram для общения. Этот мессенджер не только популярен для рабочих коммуникаций и личного общения, но и для информационных групп. Так, после начала полномасштабной войны аудитория украинских Telegram-каналов увеличилась до 63,3%.
Telegram помогает повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и увеличить конверсию. С помощью Telegram-каналов можно охватить аудиторию до нескольких миллионов людей и стимулировать их к взаимодействию с контентом. Возможности рекламы в Telegram включают создание ботов для обслуживания, ведение корпоративных групп, использование различных методов публикации рекламы и отслеживание результатов рекламной кампании.
Зачем нужны биржи для Telegram-рекламы
Биржи рекламы в Telegram упрощают сотрудничество между рекламодателями и владельцами каналов и ботов. Основные задачи платформ:
- Создание надежного механизма коммуникации
- Автоматизация процесса размещения рекламных сообщений
- Сбор статистики для оценки эффективности кампании
Преимущества использования бирж включают простоту и быстроту запуска рекламных кампаний, широкий выбор таргетинговых параметров и возможность отслеживания результатов. Популярные площадки в украинском сегменте включают ADsell, Collaborator, TeLeAds и Epicstars.
Какой бывает реклама в Telegram
В Telegram существует два вида рекламы: официальная и неофициальная.
Официальная реклама
Официальная реклама представлена короткими объявлениями, которые пользователи видят в нижней части публикации. Преимуществами являются отсутствие необходимости в поиске площадок и договоренностей с администраторами каналов. Недостатки включают невозможность влиять на содержание и язык официальной рекламы.
Неофициальная реклама
Неофициальная реклама включает в себя «посевы»: рекламные публикации, место для которых можно купить у владельцев каналов. Методы продвижения:
- Размещение рекламы у администраторов каналов или через биржу
- Использование инструментов вроде TGStat для анализа каналов
- Проверка вовлеченности аудитории и динамики роста подписчиков
Реклама в чатах и ботах
Реклама в чатах
Групповые чаты в Telegram хороши для развития сообщества вокруг бренда. Основные правила:
- Предлагайте ценную информацию
- Создавайте оригинальные и выделяющиеся объявления
- Поощряйте комментарии и вопросы
Реклама в ботах
Telegram-боты автоматически выполняют поставленные задачи. Варианты рекламы:
- Личные сообщения пользователям бота
- Размещение приветственной рекламы в чатах
- Условная подписка для дальнейшего взаимодействия
Реклама в Telegram Ads
Оплаченная официальная реклама доступна через специализированную платформу. Минимальный аванс составляет 2 млн евро, а стоимость за тысячу показов — минимум 2 евро. Для запуска нужно зарегистрироваться, подтвердить телефон, указать ФИО и адрес. В рекламе можно использовать геолокацию, тематические направления каналов и другие параметры таргетирования.
Реклама в Telegram — это эффективный способ прямого взаимодействия с целевой аудиторией. Варианты включают официальное размещение и нативную рекламу в каналах, чатах и ботах. Биржи рекламы упрощают процесс запуска и управления кампаниями. Также перспективно использовать чат-боты для бизнеса — с инструментом SendPulse это сделать легко. Регистрация в SendPulse поможет оптимизировать маркетинговую стратегию и повысить эффективность взаимодействия с клиентами.
