На ежегодной конференции разработчиков I/O компания Google представила множество интересных новинок, но ничего не вызвало столь бурного обсуждения, как их новость об ‘AI Overviews’. Эта функция заменяет прежний ‘Search Generative Experience’ (SGE) и, по ожиданиям, окажет огромное влияние на органический трафик, особенно для издателей, использующих входящие маркетинговые стратегии. В этой статье мы рассмотрим, что говорят эксперты по SEO о новой функции и что она может значить для вебмастеров и маркетологов.
Что такое AI Overviews?
AI Overviews — новая функция поиска на Google, которая предоставляет ответы на запросы, сгенерированные ИИ. Вместо того чтобы пользователь кликал на сайт для получения ответа, Google будет создавать ответ с помощью ИИ и предоставлять ссылки, которые могут удовлетворить запрос пользователя. Хотя органические результаты поиска все еще будут отображаться, они будут смещены вниз по странице результатов поиска.
Эта функция основана на ИИ-модели Google под названием Gemini и уже доступна всем пользователям в США. К концу года планируется глобальное расширение. Google позиционирует эту функцию как способ «упростить поиск». По их словам, после внедрения AI Overviews наблюдается повышение удовлетворенности пользователей, что выражается в более качественных кликах и долгом пребывания на релевантных страницах.
Проблемы и негативные отзывы
Несмотря на оптимистичные заявления Google, пользователи сталкивались с рядом проблем при использовании AI Overviews. Были доложены случаи абсурдных ответов, таких как советы есть клей и глотать камни. Этот смешной и в то же время тревожный опыт стал предметом обсуждения в социальных сетях, таких как Twitter и LinkedIn.
Киран Флэнаган, старший вице-президент по маркетингу в HubSpot, выразил мнение, что Google поспешил внедрить ИИ, чтобы опередить конкурентов. Многие эксперты по SEO согласны, что это решение повреждает репутацию компании и что Google должен был выпускать только тщательно проверенные технологии.
Google признал подобные проблемы и отозвал функцию на некоторых запросах до дальнейшего уведомления.
Озабоченности SEO-сообщества
Введение AI Overviews вызвало серьезные волнения среди маркетологов и экспертов по SEO. Новая функция воспринимается как потенциальный «сифон» трафика, что вызывает опасения, особенно у малых бизнесов. Даниэль Коффи, генеральный директор News/Media Alliance, выразила обеспокоенность тем, что эта функция может существенно уменьшить их трафик, назвав это «извращенным поворотом инновации».
В то же время, генеральный директор Google Сундар Пичаи утверждает, что AI Overviews принесет больше пользы, предоставляя пользователям контекст и дополнительные точки перехода на полезные сайты.
Рекомендации экспертов по SEO
Эксперты по SEO согласны в одном: AI Overviews вынуждает бренды пересматривать свою контент-стратегию, особенно касающуюся информационных постов, таких как «что такое», «как сделать» и «почему». Эксперт по SEO Чима Меджие рекомендует адаптировать контент, чтобы попасть в результаты AI Overviews.
Конкретные шаги для адаптации
- Аудит контента: Определите ключевые слова, которые могут потерять трафик, особенно информационные посты.
- Оптимизация контента: Пересмотрите контент, чтобы адаптировать его к новой поисковой реальности.
- Мониторинг производительности: Следите за результатами и вносите необходимые изменения.
Перспективы и предсказания
Несмотря на текущее беспокойство, некоторые эксперты, такие как Фердинанд Гойц, считают, что AI Overviews станет более динамичной заменой для «featured snippets». Он уверен, что для более глубокого изучения пользователи все равно будут обращаться к сайтам.
Введение AI Overviews от Google уже вызвало значительные изменения и обсуждения в SEO-сообществе. Эта новая функция заставляет маркетологов адаптировать свои стратегии и внимательно следить за изменениями. Несмотря на негативные отзывы и смешные мемы, будущее ясно: ИИ будет все глубже интегрироваться в поиск, что потребует от бизнеса гибкости и готовности к изменениям.
