Если бренд — образ компании, то брендбук — главный инструмент для формирования и укрепления этого образа. Он задает стандарты для всего: от логотипа до стиля общения. В этой статье расскажем о создании брендбука, а также рассмотрим брендбуки успешных компаний, чтобы вдохновить вас хорошими примерами.
Его можно назвать «инструкцией по использованию торговой марки». Брендбук компании — основа стратегии брендинга. Это документ, что содержит все элементы, которые формируют восприятие компании или отдельного продукта. Это не только видение, миссия и ценности, но и визуальная идентичность: логотип, цветовая гамма и все, что делает бренд уникальным. Другими словами, брендбук — это справочный документ, в котором собраны все правила использования бренда и его элементов.
Отличие брендбука от фирменного стиля
Фирменный стиль — это набор визуальных деталей и правил их использования. К элементам фирменного стиля относят логотип, основные и дополнительные цвета, уникальные шрифты. Информация здесь общая: рекомендации, основанные на эстетическом видении. Но бренд — нечто больше, чем лого и цветовая гамма. Это набор ожиданий, эмоциональных откликов, историй и отношений, которые влияют на выбор и приверженность покупателя.
Зачем нужен брендбук
Это внутренний документ: он нужен в первую очередь сотрудникам и иногда — партнерам, а также подрядчикам. Бывают исключения, когда брендбук делают публичным. Это характерно для сферы игр и развлечений.
Кто делает брендбук
Оформление брендбука — командная работа. Над документом трудится группа специалистов, в которую входят:
- Стратегический менеджер
- Бренд-дизайнер
- Маркетолог
- Копирайтер
Разработка брендбука внутри компании
Преимущества: внутренние команды лучше понимают бренд и его ценности. Недостатки: специалистам может не доставать экспертизы в определенных областях.
Привлечение аутсорсинговой компании
Преимущества: доступ к экспертизе профессионалов. Недостатки: высокие затраты на услуги.
Использование специализированных сервисов
Простая и быстрая разработка с помощью шаблонов и готовых инструментов.
Сколько стоит сделать брендбук
Стоимость брендбука в специализированной компании варьируется от $3500 до $5000.
Что должно быть в брендбуке
Типичное содержание брендбука:
- Визия
- Логотип
- Цветовая палитра
- Типографика
- Графические элементы
- Tone of voice
- Идентификационные элементы
Как сделать брендбук
Язык бренда — визуальный и текстовый. Поэтому качественный брендбук должен включать рекомендации по двум этим направлениям.
Как использовать брендбук правильно
Эффективный брендбук — это подробное пособие по стилю, которое обеспечивает гармоничную презентацию бренда во всех каналах коммуникации.
